莎普爱思,请放过中国老人!坑爹洗脑神药还有这么多,请擦亮眼睛看看吧

摘要:莎普爱思相信大家都知道,“白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛”这句广告语通过郎平的代言流传在家家户户的电视机里。然而最近却听说,莎普爱思实际上不能治疗白内障?产品毛利率94.6%?

眼睛是心灵的窗户,心灵之静,贵如牡丹,静牡丹为eye而来!(静牡丹爱眼)

一夜之间,年销7亿的神药莎普爱思滴眼液,这个知名的广告产品,摊上大事!

原标题:这些洗脑式“神药”广告,有的太坑人了,你可要小心了!

  原标题:谁对坑人的莎普爱思“洗脑神药”负责

近日,一篇标题为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”,请放过中国老人》的文章引爆朋友圈。该文将矛头直指因电视广告而为大众熟知的“莎普爱思滴眼液”,抨击莎普爱思虚假宣传。

“白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛。模糊滴,重影滴,黑影滴,有点痛,坚持滴。”莎普爱思的广告语火遍全网、全媒体,可以说是已经家喻户晓,甚至成了小孩子口口传唱的歌谣。

文章引述多位眼科医生的说法和权威文献资料,力证“莎普爱思滴眼液”预防和治疗白内障,是弥天大谎;是用洗脑式广告营销,“坑害”老年人,使其延误治疗、有失明风险。

健康时报

  连日来围绕“洗脑神药”莎普爱思滴眼液的激烈争论,目前有了新进展。6日,国家食品药品监督管理总局给浙江省食品药品监督管理局发函,要求后者“督促企业尽快启动临床有效性试验,并于三年内将评价结果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心。为防止误导消费者,该药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述,不得有超出说明书适应症的文字内容。”

文章称:

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文章并称“眼科医生经常开玩笑说,如果谁能研发出治疗白内障的药物,拿个诺贝尔奖也没问题。”

我们天天被各种信息、广告所轰炸,谁还没听过几个洗脑式“神药”的广告。

  据报道,莎普爱思滴眼液以铺天盖地的广告攻势对老年人群体开展洗脑攻势,以包治百病式的广告用语进行误导式宣传,最终实现一年狂卖7.5亿元的骄人业绩。但事实上,它不但对白内障等眼科疾病没有确切疗效,还使无数老年患者耽误了最佳治疗时间,导致更加严重的疾病或并发症。

“目前,全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术,这是全球眼科医生的共识。”

莎普爱思更是请到了我国著名女排教练郎平来做代言,更进一步提升了知名度和公信力。

丁香医生的文章指出,目前,全球眼科医生对治疗白内障的共识是,手术治疗,但有些制药公司却摧毁了大众对这一疾病的科学认知。

近日,电视药品广告中的常客“万通筋骨片”,就被国家药品监督管理局发布公告称:该药不宜长期使用,婴幼儿禁用!

  那么,诸如“白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛”“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛,幸福晚年”这种具有强烈误导性质的广告,是如何取得相关部门批准的呢?法律界人士指出,企业采用的是“擦边球”策略。其广告用语并不直接违反相关法律规范里的明示性规定,不属于具体法律条款中列举式的禁用语之列。

“不少眼科医生都告诉我们,许多老年人,一听到要去医院,要做手术,就会心里打鼓,莎普爱思恰好利用了这样的心理。”

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国家卫计委旗下的中国防盲治盲网说:不论何种白内障,手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障,或阻止白内障的发展。

  监管部门在审核企业广告时,守住法律明示性、列举式的规定当然十分重要,但止步于此还远远不够。在明示性、列举式的规定之外还存在巨大的灰色地带,很容易给打“擦边球”留下可乘之机。以莎普爱思滴眼液为例,监管部门的工作人员可能无法判断其功能和效果,但在医务界,“迄今为止没有任何一种药物可以有效预防或治疗白内障,目前治疗白内障的唯一有效手段就是手术”是一项世界性共识。莎普爱思滴眼液在业界声名狼藉,被称为“最被眼科医生痛恨的神药”。这些来自专业界的结论和意见,为何不能被吸纳进广告审核之中呢?

“有的老人,在广告的宣传下,一滴就是半年、一年,甚至好几年,视力越来越差也不愿意去手术,坚信眼药水能够治好他。但实际上,如果不进行手术,结果很可能还是会失明。”

再加上莎普爱思的人群定位精准,客户心理分析透彻,抓住了白内障患者的内心痛点,十分迎合他们的心理。

美国眼科学会 2016
年的《成人白内障临床指南》中写到:对于人类来说,目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展。眼科医师应该对患者说明这一问题。

9月5日,国家药品监督管理局发布公告,决定对万通筋骨片说明书【不良反应】【禁忌】和【注意事项】项进行修订。禁忌指出婴幼儿禁用,注意事项也指明,该药不宜长期使用。①

  当然,光有审核还远远不够。哪怕是一则完全合法的广告,当其面向社会发布和传播之后会产生何种影响,导致何种后果,也不是监管部门能预判的。监管部门应建立起相应的工作机制,对广告发布后的影响和后果实施动态跟踪监管,发现问题充分评估、及时纠正。莎普爱思滴眼液的广告发布后,有相当高比例的老年白内障患者受到误导,长期使用莎普爱思。但没有一例患者通过莎普爱思治好白内障,反而是很多患者耽误治疗,出现青光眼、葡萄膜炎等并发症。面对这种眼科医生人人皆知,广大患者和家属也反映强烈的恶劣影响,有关部门居然多年来没动作。这种重审批、轻监管的工作模式,审批完了事情就完了的工作理念,其弊病暴露无遗。

拳头产品陷入争议,让莎普爱思(603168.SH)股价在下一个交易日一度触及跌停板。随后,公司发布了澄清公告,并称:

得了白内障,视物模糊,看不清,年龄大了,又不想做手术,莎普爱思正是准确把握了白内障患者这一心理,再加上大量的广告营销手段,设计了朗朗上口的广告词,很快就火遍了大江南北,口袋赚足了钱。

“丁香医生”援引东方医院眼科主任崔红平的话表述到:“莎普爱思正是是利用了人类恐惧开刀的心理,错误宣传白内障不开刀也可以治好,我的专家门诊每个星期都会碰到这种病人。它如果真的治愈白内障的话,拿诺贝尔奖是没有问题的。”

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  类似的夸大虚假宣传,就在这几天也发生过。广药集团董事长李楚源公开宣称,“喝王老吉(微博)可延长寿命大约10%”。类似这样的行为如果不被遏制,无疑会恶化、毒化健康有序的市场环境。须知,一种有序的市场环境,一种健康的营商环境,离不开健全完善的法律体系,也离不开监管部门的严格执法和有效监管。莎普爱思案例所暴露出来的一系列问题,值得有关部门好好思考。

“苄达赖氨酸滴眼液项目于1992年被列入“八五”国家重点科技攻关项目(专题名称:抗白内障药苄达赖氨酸的研究(85-922-02-20))。1992年申请临床研究。1994年获得新药临床研究批件。……1998年底取得国家药监局新药转正式生产批件。

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复旦大学附属眼耳鼻喉科的卢弈教授也表示,临床上碰到的病人多数都是这种滴了眼药水最后仍然要过来开刀的病人,我从一个眼科医生的角度来说,这药物没效,这是明确的。

很多节目一结束,就是万通筋骨片的广告。万通筋骨片的广告代言人是“药匣子”范伟,电视广告可谓是红遍大江南北。

责任编辑:时鑫

公司认为0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用,疗效确切;是一种安全的、有效的抗白内障药物。”

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实际上,莎普爱思滴眼液中的有效成分叫苄达赖氨酸,在少数动物实验中对于延缓白内障有一定的效果。

广告词:“腰腿痛,风湿病,请服万通筋骨片。一般人我不告诉他!”。

关键字 :
莎普爱思神药洗脑坑人

看来,莎普爱思滴眼液(通用名:苄达赖氨酸滴眼液)取得生产批件已经是上个世纪的事情了,那个时候还没有一致性评价等繁重的程序。

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但是,崔红平医生一个形象的比喻打破了在人体上具有同样效果的可能性。

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我要反馈

不过,随着事件在网络上发酵,最终引起了国家食品药品监督管理总局的关注:

莎普爱思究竟火到什么程度?赚了多少金?看了这组数据,简直不敢相信自己的眼睛,赶紧滴一滴莎普爱思压压惊!

“很多药物的药理作用是理论上的,实际用到人体可能是两码事,如果动物实验上有效的药物都能用于人体,癌症早就被治愈了。”

医生介绍,万通筋骨片含制川乌、制草乌、制马钱子,不宜长期用药。另外,婴幼儿禁用,哺乳期妇女、肝肾功能不全者慎用,脾胃虚弱者都要慎用。当服药后出现不良反应时,应停药并及时就医。

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12月7日,浙江食药监局发布通告称,已接到国家食药监总局通知,要求莎普爱思立即开展广告自查,对发布在国内各种媒介上有关苄达赖氨酸滴眼液的广告、宣传、标识、标语等,严格对照药品说明书适应症中规定的文字表述和广发法规有关规定进行自查。

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这篇文章发出后,阅读量迅速冲破“10万+”,也迅速将“莎普爱思滴眼液”推向公众质疑的漩涡之中,品牌价值危在旦夕。

但买药不同于买衣服、买零食,作为消费者的您如果缺乏辨识力,盲目相信,不仅对健康无益,还可能伤了自己。

新浪新闻公众号

同时,上交所交易网站信息显示,浙江莎普爱思药业股份有限公司有重要事项未公告,公司股票2017年12月07日全天停牌。

莎普爱思的营收报表的数字,每年都呈爆炸式增长。这就吓住了吗?再看下面这组数据:

实际上,媒体质疑莎普爱思虚假宣传的声音早就不断。医享君往期文章也有提过。

据统计,仅在2016年,原国家食品药品监督管理总局(CFDA)通告的虚假宣传广告就有38起,其中有24起是药品广告。

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莎普爱思滴眼液是否有疗效,留给专业部门去判断。

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丁香医生的文章指出,中国因眼病致盲的因素里,47%是因为白内障。

这些洗脑式“神药”,你可要小心了!

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面包财经还是做好读财报本职的工作,看一看这家公司到底是如何挣钱的。

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莎普爱思滴眼液正是抓住了这一健康需求市场,迅速崛起。洗脑式营销的广告看的人停不下来。

面对铺天盖地的广告宣传,一不留神就可能陷入商家的套路,为了让广大消费者擦亮眼睛,小编总结出那些非处方药广告的惯用套路,你在购买前可一定要擦亮眼睛啊!

加载中

早被质疑:在医院推广受阻 转身OTC市场

是的,在那些营收中,2.6亿都投入为了广告费用,而只有0.29亿用于药物研发,白内障相关药物研发费用居然只有550万元!

且不说这款滴眼液的效果,从该公司2016年财报里可以看出,2016年,莎普爱思公司的广告费用高达2.6亿人民币,而同年的药物研发费用只有0.29亿,白内障相关药物的研发只有550万。这也是洗脑式营销成为经典案例背后的原因:砸钱,天天洗。

1. 莎普爱思

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根据莎普爱思招股说明书:

原来莎普爱思忽悠了这么多人,全部都是广告效应,而并非产品本身真的有神效······

图自:丁香医生读者留言

广告词:“莎普爱思专治白内障,看东西清楚多了。好疗效看得见,坚持滴是关键。”

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“公司于1997年获得苄达赖氨酸滴眼液国家二类新药证书与生产批件后,开始在医院市场推广该产品。由于早期白内障患者对自身病况认知度不高,求诊率很低,去医院就诊的绝大部分是较晚期的患者,医生一般建议以手术方式治疗,因此公司虽然尽力在医院推广,南京广告公司,但未达到预期效果。

看到这些数据,我和我的小伙伴们都惊呆了!再来滴莎普爱思压压惊!

此外,众多眼科医生表达了对这款滴眼液的深恶痛疾。

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2004年12月,国家药监局批准将苄达赖氨酸滴眼液转换为OTC药物,公司开始尝试在药店渠道销售莎普爱思滴眼液,并探索OTC市场的营销模式。”

不对不对不对,不敢用莎普爱思了,万一滴瞎了,哭都没地儿哭去!

图自:部分眼科疾病科普文章留言

莎普爱思广告截图

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在被国家药监局批准转换为OTC药物之后,莎普爱思滴眼液不再受眼科医生的处方约束,可以直接面向普通消费者。从此,莎普爱思开启了吸金之路。

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退一万步说,被批准的莎普爱思的适应症是“早期老年性白内障”,然而这家公司早在洗脑式的广告中,模糊掉了“早期”二字。

注意!目前临床上没有一种药物能有效治疗白内障,即便是减轻症状的药物,也不存在。

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招股书称:

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图自:丁香医生

眼科专家介绍,治疗白内障唯一有效的方法是手术。广告中“看东西清楚多了”“好疗效看得见”,这些说法没有任何科学依据,完全是在忽悠老百姓。②

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“经过几年的营销实践,公司认识到多数早期白内障患者缺乏治疗意识,也缺乏对莎普爱思滴眼液疗效的了解,因此将莎普爱思滴眼液对早期白内障的治疗作用通过各种方式向白内障患者进行教育和宣传是提高销量的关键。”

其实,早在2012年和2013年就有媒体报道,白内障只能通过手术治愈,就算是医学发达到四五年后的今天,也只有手术才是治疗白内障的有效方法。

在这篇文章后,留言呈现了一边倒的局面,不知道是不是丁香医生的证据更为充实,还是读者在恐惧之中更容易冲动,其大体如下:

白内障是由一些老年性病变或外伤引起,导致眼球晶状体浑浊不清,进而使人视力下降,看不清东西。这是一个蛋白质变性的过程,想要逆转或改善根本不可能。如果靠滴眼药水治白内障,那只会加重病情,却错过最佳手术时间。

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于是,莎普爱思的广告开始出现在各大电视台。在公司大力的营销推广之下,2012年,莎普爱思滴眼液在全国白内障药物市场占有率为25.43%。

再给大家普及一个小知识,白内障就像人长了一根白头发一样正常,每个人在这一生中都有可能得白内障,只需要一个小手术就可以治愈,不必过于担忧。

近年来,但商家为了达到卖药的目的,很多广告词存在误导。洗脑广告又何止莎普爱思!消费者们赶紧擦亮眼睛再购买吧,医享君一一列举!

2. 葵花牌小儿肺热咳喘口服液

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2011-2013年,莎普爱思滴眼液销售收入分别为2.05亿元、3.21亿元和3.87亿元,年均复合增长率为37.55%,分别占公司主营业务收入的50.24%、58.99%和61.68%。

不要轻信广告,而不去相信专业的医生,有病一定要,找医生!找医生!找医生!

“为什么孩子咳嗽老不好?这是肺热的症状。快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”

广告词:“为什么孩子咳嗽老不好?这是肺热的症状。快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”

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更多护眼知识和有趣内容,可以去我的公众号里面看一看(静牡丹爱眼)。

药品名称:葵花牌小儿肺热咳喘口服液

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眼药水买得越来越好,莎普爱思开始谋求在资本市场上融资,进一步扩大公司规模。2014年,莎普爱思在上交所主板上市。

生产企业:葵花药业集团医药有限公司

电视广告截图

从资本市场输血后的莎普爱思,进一步加大在广告上的投入,增加发布时段,扩大广告覆盖区域,甚至还请了郎平教练来打广告。

孩子咳嗽老不好,有多种原因。一种可能是广告中所说的肺热,但也可能是肺寒,更多的是寒热错杂症。尤其是在冬季,肺寒所占的比例可能更大。

孩子咳嗽老不好,有多种原因。有可能肺热,但也可能是肺寒,更多的是寒热错杂症。尤其是在冬季,肺寒所占的比例可能更大。

巨额广告费花出去,在市场上还是颇有成效。随着,广告投入的增加,公司的销售收入也是年年创新高。

如果是由肺寒所引起,再过度服用清肺热的寒凉的药,等于给孩子的咳嗽雪上加霜!

儿科医生介绍,广告中由“孩子咳嗽老不好”直接推出“肺热”,完全是诱导消费者购买他们的药品。孩子的咳嗽是由肺寒所引起,如果过度服用清肺热的寒凉的药,可加重肺寒,还可导致胃寒和体寒,这等于是给孩子的咳嗽雪上加霜。②

如果您需要专业广告服务,请与我们联系。期待与您沟通!

北京中医药大学东直门医院儿科主任医师徐荣谦称,广告中由“孩子咳嗽老不好”直接推出“肺热”,诱导消费者购买他们的药品!医享君建议家长们必须先明确孩子咳嗽是由什么引起的,再对症用药。

此外,一些其他疾病也可能导致孩子反复咳嗽。例如咳嗽变异性哮喘。这时仅仅治疗咳嗽还不行,关键是要治哮喘。

“嗓子干、痒、痛,咳不出、咽不下,刷牙恶心干呕,咽喉问题,反反复复,这是慢性咽炎,就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。”

因此,**首先要明确孩子咳嗽是由什么引起的,再对症用药。家长更不能跟着广告去买药治病。**

药品名称:慢严舒柠清喉利咽颗粒

3. 慢严舒柠清喉利咽颗粒

生产企业:桂龙药业有限公司

广告词:“嗓子干、痒、痛,咳不出、咽不下,刷牙恶心干呕,咽喉问题,反反复复,这是慢性咽炎,就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。”

重庆大坪医院耳鼻咽喉-头颈外科主任医师姬长友称,有这些症状并不一定就是慢性咽炎,胃病、口腔疾病等问题也可出现这些症状。广告中的说法有失严谨。如果药不对症,可能会出现不良反应,还可能耽误其他疾病的治疗。

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就算是慢性咽炎引起的症状,慢性咽炎的类型不一,可分为慢性单纯性咽炎、慢性萎缩性与干燥性咽炎和慢性肥厚性咽炎,不同人群体质和症状表现也有差异,不能只靠吃某一种药。

电视广告截图

“孩子不吃饭,儿童装江中牌健胃消食片”

耳鼻咽喉外科医生介绍,有这些症状并不一定就是慢性咽炎,胃病、口腔疾病等问题也可出现这些症状。广告中的说法不严谨,**如果药不对症,可能会出现不良反应,还可能耽误其他疾病的治疗。②**

药品名称:江中健胃消食片

就算是慢性咽炎所引起的症状,不同类型也有不同的治疗方法,很多时候都不能只靠吃某一种药。另外,需要提醒的是,慢性咽炎目前尚无根治方法,所有治疗方法都只能控制症状、缓解病情。

生产企业:江中药业股份有限公司

总之,慢性咽炎的类型不一,影响因素多样,更有效和妥当的做法还是先去看医生,经医生诊断后再采取相应的治疗方法。

孩子不吃饭,可能由多种原因造成。

4. 江中健胃消食片(儿童装)

首先,孩子可能出现呼吸道或胃肠道的感染,出现消化不良。此时可给孩子适当服用健胃消食片,改善消化不良的症状。

广告词:“孩子不吃饭,儿童装江中牌健胃消食片。”

第二种原因,饮食习惯有问题。爱吃零食、或者爱吃甜食爱喝饮料,这也会导致孩子不爱吃正餐。这时光靠吃健胃消食片是不够的,关键在于培养良好的饮食习惯。

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第三,饮食结构也会产生影响。如果家长不分年龄段,盲目地给孩子吃一些不适合其年龄阶段的食物,也会导致孩子厌食,甚至可能出现不良反应。

电视广告截图

另外,还可能是有其他潜在性疾病所致,让孩子一味吃健胃消食片肯定是不妥的,还会影响及时治疗,应去医院做详细检查,查清原因对症施治。

孩子不吃饭,很常见,但这种症状可能是由多种原因造成,儿科医生提醒,单纯靠药物治疗并不能全部解决孩子的厌食问题。

“妈妈说:胃难受的时候,要喝三九胃泰。三九胃泰,舒缓多种胃部不适。”

很多孩子饮食习惯有问题,平时吃过多的零食,尤其爱吃甜食爱喝饮料,这也会导致孩子不爱吃正餐。这种情况下,光靠吃健胃消食片是不够的,关键在于调整孩子饮食结构,培养良好的饮食习惯才能根本解决问题。②

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另外,如果孩子长期厌食,还可能是有其他潜在性疾病所致,这时家长让孩子一味吃健胃消食片肯定是不行的,还会影响及时治。

药品名称:三九胃泰

5. 新盖中盖牌高钙片

生产企业:深圳华润三九医药贸易有限公司

广告词一:“新盖中盖,中老年人专用钙。”

北京大学第三医院消化科主任医师夏志伟介绍,有胃痛胃酸胃胀等症状,适当吃三九胃泰或者氢氧化铝、斯达舒这些药是可以的①。

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但广告语中用“胃难受”这种词,显然过于模糊和笼统。能够引起胃部不适的原因有时不单单是胃病,还可能是心脏病、胆囊炎或肿瘤等。

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经诊断有胃溃疡的患者,即便有“胃难受”的症状,吃三九胃泰、斯达舒这些药也只能临时缓解症状,无论对于溃疡的愈合还是预防元气的复发都无太多益处。

电视广告截图

“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊,按疗程吃,效果好。帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。”

临床营养医生介绍,广告之所以这么宣传,无非是想增加噱头,吸引更多中老年人来购买。什么人需要补钙,补多少钙,不能光听电视广告的。

药品名称:曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊

人们一般在35岁左右就应该注意钙的补充了,可增加骨密度值,使骨骼更强硬。补钙主要从食物中摄入,如牛奶、豆制品等,如果从食物中已摄取了一定量的钙,那么没必要再吃补钙产品。一旦钙补多了,有可能导致高钙血症,甚至引发胰腺炎等。②

生产企业:广州康朝药业有限公司

一般老年人会出现骨质疏松,但如果已出现骨质疏松,就需要服用抗骨质疏松的药物,这时单靠吃钙片是不行的。

大多数情况下,类风湿关节炎尚无根治方法。目前,临床上治疗类风湿关节炎的药物主要是减轻疼痛,改善关节功能、延缓疾病进展,所用药物主要有非甾体抗炎药、改善病情药物、糖皮质激素及生物制剂等。

6. 排毒养颜胶囊

一切打着“治愈、根治”旗号的治疗类风湿药品广告都是虚假广告。

广告词二:“排毒养颜胶囊,有效治疗便秘、痤疮、色斑。”

编辑:May

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电视广告截图

中医皮肤科医生介绍,从胶囊名称上看就知道其意图主打爱美的年轻女性,疗效中也把“痤疮、色斑”等影响美容的问题标了出来。

但从该药品的成分来分析,对于痤疮和色斑等“美容问题”治疗效果值得怀疑。广告中说此药“有效治疗便秘、痤疮、色斑”,这种说法本身就有违中医上所讲究的辨证治疗。②

从中医角度来看,痤疮以热为主,熬夜、饮食辛辣、常吃热性食物如羊肉等,都可能引起痤疮。所以要治疗痤疮,首先要注意饮食和生活习惯。色斑不一定由热引起,它与肝肾阴虚有关。治疗色斑可以不用过多忌嘴。

每个人的情况不同,症状严重程度也不同,可咨询医生选择治疗方案。但是,想单靠吃排毒养颜胶囊来治疗痤疮和色斑是不现实的。

以后别只听信广告啦!

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很多体检都是应付了事!这些最不靠谱体检项目,千万别再被坑了!

参考资料:

①国家药品监督管理局官网:国家药品监督管理局关于修订万通筋骨片说明书的公告(2018年第58号)

②健康时报《戳穿药品广告的花招》(2014-01-23第03版)

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